Segundo mapeamento de 2025, há 56 negócios de impacto socioambiental funcionando no estado
Segmento da beleza limpa tem sido exemplo de regeneração na prática
Por muitos anos, falar em sustentabilidade no varejo significou reduzir impactos ambientais. Agora, uma nova tendência começa a ganhar força no Brasil: o varejo regenerativo, modelo que não busca apenas diminuir danos, mas gerar efeitos positivos para o meio ambiente, para as comunidades e para toda a cadeia produtiva.
O segmento ainda é emergente no Ceará, mas encontra um ambiente cada vez mais favorável. Segundo o Mapeamento Impacta Ceará 2025, realizado em conjunto pela Coalizão pelo Impacto Fortaleza, Grupo O POVO e Rizoma Social, o Estado reúne 56 negócios de impacto socioambiental, dos quais 12% atuam diretamente com sustentabilidade ambiental, evidenciando o crescimento de empreendimentos que unem rentabilidade e compromisso ambiental.
A proposta vem conquistando espaço em segmentos como alimentação, moda, cosméticos e bem-estar, impulsionada por consumidores cada vez mais atentos à origem dos produtos, aos processos produtivos e ao impacto de suas escolhas de compra.
De acordo com a empresária da beleza limpa Darana Gabriella, que lidera casa especializada no tratamento de cabelos e couro cabeludo no Aquiraz, o varejo regenerativo representa uma mudança profunda na forma de empreender. “Esse modelo nasce da compreensão de que não basta causar menos impacto, é preciso gerar benefícios concretos para o planeta, para as pessoas e para toda a cadeia envolvida na produção. Cada decisão, da escolha dos fornecedores ao atendimento ao cliente, pode contribuir para regenerar, e não apenas preservar”, explica.
Diferentemente do varejo tradicional, o modelo regenerativo prioriza fornecedores comprometidos com práticas sustentáveis, incentiva cadeias produtivas locais, reduz desperdícios, valoriza matérias-primas renováveis, busca embalagens de menor impacto ambiental e estimula um consumo mais consciente.
Na prática, isso significa oferecer produtos cuja fabricação respeite o solo, a água, a biodiversidade e as pessoas envolvidas em toda a cadeia produtiva, promovendo uma economia que devolve valor aos territórios onde atua.
Para Darana, essa mudança também responde a uma transformação no perfil do consumidor: “As pessoas querem saber de onde vem aquilo que consomem. Hoje elas procuram marcas transparentes, éticas e alinhadas aos seus valores. Então, quando o cliente percebe que uma empresa cuida da sua saúde sem descuidar do planeta, cria-se uma relação de confiança muito mais duradoura”.
Além dos benefícios ambientais, especialistas apontam que o varejo regenerativo fortalece pequenos produtores, estimula economias locais, reduz emissões associadas às cadeias de abastecimento e favorece modelos produtivos mais resilientes diante das mudanças climáticas.
Para Darana Gabriella, o movimento é irreversível. “O futuro do varejo passa pela regeneração. As empresas que entenderem que lucratividade e responsabilidade ambiental podem caminhar juntas estarão mais preparadas para atender um consumidor que deseja comprar com propósito e deixar um legado positivo para as próximas gerações.”
